Pražská komorní filharmonie mění název a korporátní design

Orchestr s pověstí jednoho z nejšpičkovějších hudebních subjektů u nás, Pražská komorní filharmonie, přistoupila na prahu své 20. koncertní sezony 2013-2014 ke změně názvu a vizuálního stylu. K takovému markantnímu kroku v oblasti své korporátní identity se společnost rozhodla vůbec poprvé ve své historii.
 
Filharmonie v novém názvu spojila dva stěžejní prvky: původně neoficiální zkratku PKF, která se během let nesmazatelně vryla do povědomí veřejnosti, a název užívaný pro zahraniční styk – Prague Philharmonia. Výsledkem této fúze  se stalo nové praktické označení PKF – Prague Philharmonia. „Změna názvu společnosti je především reakcí na složitou situaci užívání  české a anglické verze původního jména na domácí půdě a v zahraničí a rozdílnost v jejich doslovném významu. Oproti českému označení Pražská komorní filharmonie bylo pro zahraniční styk užíváno tvaru Prague Philharmonia, jež mnozí zejména v zahraničí v souvislosti s českou verzí často neinterpretovali správně. Nové pojmenování PKF – Prague Philharmonia, jež si ve všech jazykových mutacích zachovává stejný tvar a tentýž obsah, vnímáme jako elegantní řešení této problematiky,“ vysvětluje pohnutky ke změně názvu  ředitel filharmonie Radim Otépka a dodává:  „Za touto významnou změnou však stojí ještě další fakt, který je třeba zmínit – od roku 1994, kdy byla založena, prošla filharmonie znatelným vývojem, který vyhodnotil  řadu nových skutečností a potřeb, na něž je potřeba reagovat. Za roky své existence se počet členů orchestru postupně rozrostl a dnes kromě komorních děl provádí prakticky na denním pořádku skladby třeba Dvořáka nebo Brahmse, které vyžadují obsazení  čtyřiceti až padesáti hráčů. Tedy přestože orchestr chce stále zůstat komorní ve smyslu detailně propracované interpretace skladeb, jako tomu bylo doposud, mnohdy se co do obsazení blíží ke kategorii velkých orchestrů. I z tohoto titulu jsme usoudili, že název Pražská komorní filharmonie již přestává naplňovat svůj význam.“   
 
Kromě nového názvu filharmonie dlouhodobě hledala jednotný styl a originální image, jež by korespondovaly se svěžím cílevědomým duchem orchestru a s ideou, již vyjadřuje hudbou. Po kontemplativním období konečně získaly na počátku 20. sezony svou konkrétní formu. Jasnou ambicí nového korporátního designu, jehož podoba vychází z prvků notového zápisu a navozuje dojem, jakoby hudba plynula v nekonečném proudu, je nepřehlédnutelnost a stylovost. Z 90 % jej tvoří hravá černobílá grafika s rysy čistoty, dynamiky a nekonvenčnosti, jež mají připodobňovat samotný orchestr. Cílem nové vizáže je mimo jiné přiblížit orchestr širší veřejnosti. Její nedílnou součástí je rovněž nový logotyp.
 
Autorkou nového vizuálního stylu PKF – Prague Philharmonia je absolventka UMPRUM Lucie Valerová, která při jeho vytváření hledala inspiraci v hudbě. Podle ní vizuál vychází z přirozeného obrazového zápisu hudby, jenž byl abstrahován do vizuální  čistoty a jednoduchosti, která je ukotvena v tradici zobrazení hudby. Tento archetypální aspekt v kombinaci s výraznou typografií utváří celek se silným výtvarným projevem a myšlenkovým přesahem. Vizuální styl tvoří přímé grafické linky převážně v černobílé, barevné prvky, které byly navrženy pro dětskou tematiku, jsou použity zhruba v 10 %. „Když jsem na návrzích začínala pracovat, bylo pro mě důležité najít jasný vizuální obraz, který by evokoval hudbu (stejně jako třeba zažitý houslový klíč a podobné znaky), ale byl současný, bez vizuálních klišé (jako je třeba již zmíněný houslový klíč, notová osnova, detaily hudebních nástrojů apod.) Hlavním motivem se stal rastr skládající se především z linií, v jejichž proporcích najdeme jak notový záznam, tak i hudbu jako takovou - jemnou, klidnou, živou, burácející,“ popisuje pozadí vzniku vizuálu jeho autorka Lucie Valerová. Logotyp využívá výtvarnou zkratku, která komunikuje s celým vizuálem pomocí stejných proporcí. Symbol mezi dvěma  částmi názvu – PKF a Prague Philharmonia je důmyslným řešením uspořádání dvojího názvu orchestru a zároveň tvoří rovnítko. „Dalo by se říci, že PKF se rovná a doširoka se rozevírá světu jako Prague Philharmonia,“  dokresluje své asociace Valerová, která pro filharmonii navrhla ještě další nápaditá loga vycházející z téhož systému - kreslené pastelkami pro dětský klub Notička, nakreslené fixem pro projekt Orchestrální akademie a logo stylizované v odlescích saténu pro novou koncertní řadu PKF de luxe.