foto: pořadatel akce
20. května mají džíny výročí
20. května oslaví Levi’s® 140 let od zrození kulturní ikony. Džíny Levi’s® 501® jsou nejznámější a nejrozšířenější džíny na světě, jsou symbolem individuality, univerzálnosti a zásadním vyjádřením životního stylu. Od skromných začátků během kalifornské zlaté horečky, kdy byly součástí šatníku dělníků, až po symbol mládí a rebelie po 2. světové válce. Nosí je prezidenti i filmové hvězdy, rockeři i módní ikony a umělci... průkopníci, kteří formují náš svět, generace po generaci. Časopis Time je označil za „módní produkt 20. století“.
Když se Levi Strauss v roce 1873 spojil s krejčím Jacobem Davisem a nechali si patentovat zpevnění pracovních kalhot měděnými cvočky, netušili, jaký dopad to bude mít na moderní kulturu. Džíny Levi’s® 501® s poklopcem na knoflíky – originální a vůbec první džíny na světě – se zrodily 20. května 1873.
Původně byly každodenní uniformou dělníků Divokého Západu konce 19. století. Pro svoji jednoduchost a pevnost se staly velmi oblíbenými a poptávka po nich se zvyšovala, až se během 2. světové války dostaly do Evropy. Mladá americká kultura adoptovala pětsetjedničky od dělníků po velké hospodářské krizi jako symbol provokace a solidarity. I v padesátých letech hrdě nosili rebelové v té době již legendární džíny. Oblékali je James Dean, který je zpopularizoval filmem The Wild One, Marlon Brando, Jack Kerouac i Jackson Pollock, a pětsetjedničky se tak staly symbolem mládí a vzpoury. Dobývají i Hollywood, ikony stylu je berou za své poté, co je viděli na Marilyn Monroe v úspěšném filmu The Misfits. Od mírového hnutí 60. a 70. let až po zboření Berlínské zdi v roce 1989 byly pětsetjedničky pořád v čele změn napříč kulturami i kontinenty. Od 80. let nezměnil vizionář Steve Jobs svůj charakteristický vzhled: černý rolák, lehce seprané džíny Levi's® 501® a šedé tenisky New Balance. Pětsetjedničky doprovázejí hnutí grunge devadesátých let, kdy je rozedrané nosil třeba Kurt Cobain, i oživení popu v roce 2010 s hvězdami jako Rihanna, která jim přidala svůj jedinečný styl. Také prezident Barack Obama nosí pětsetjedničky, má je na sobě například během prvního hodu na All Star Baseball Game v roce 2009.
Džíny Levi’s® 501® jsou navrženy s nekompromisní autenticitou a dokonale ušity. Během let se důvtipně vyvíjely a zlepšovaly tak, aby každé generaci poskytly to, co potřebuje. Jsou perfektně řemeslně zpracované, nenajdete na nich jediný nepromyšlený detail ani steh.
A jak si je užívá současná generace? Podívejte se na www.LEVIS501.com.
Včera. Dnes. Zítra. Navždy. Levi’s® 501®.
Hledat
